{"id":4640,"date":"2015-01-15T09:00:39","date_gmt":"2015-01-15T08:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.studiorubino.com\/rubinocz\/?p=4640"},"modified":"2015-01-15T09:00:39","modified_gmt":"2015-01-15T08:00:39","slug":"nike-swoosh-la-storia-di-un-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiorubino.com\/en\/nike-swoosh-la-storia-di-un-logo\/","title":{"rendered":"Nike: Swoosh, la storia di un logo"},"content":{"rendered":"
[space height =”10″] Nike: Swoosh \u00e8 il nome del suo logo; assieme ad altri pochi eletti ha fatto la storia.\u00a0Forse lo sapevate gi\u00e0, ma non smettono mai di incuriosire le notizie relative ai grandi brand.<\/h5>\n

Sebbene innervosisca come\u00a0abbiano arbitrariamente svilito la pronuncia del suo nome, Nike Inc<\/strong>. \u00a0rappresenta forse uno dei brand che pi\u00f9 affascinano il consumatore da oltre 40 anni. C’\u00e8 qualcuno che addirittura tatua sulla propria pelle il celebre logo<\/strong><\/em>. Nike, come ormai gi\u00e0 saprete nella mitologia greca era una divinit\u00e0 alata,\u00a0personificazione della vittoria, voluta da Zeus per guidare il suo carro, contro i Titani, da cui pure ella stessa discendeva. Una simbologia di certo altisonante e pretenziosa. Ma la\u00a0semplicit\u00e0 voluta dalla\u00a0sostanza stessa del prodotto, gli \u00e8 stata per\u00f2 restituita dal concept del logo, lo Swoosh<\/strong>, appunto.<\/p>\n

Un fruscio<\/em>, un semplice tocco di pennello.<\/p>\n

Era il 1967 quando Phil Knight<\/strong> (tra l’altro come faranno ad avere sempre dei cognomi cos\u00ec attraenti ‘sti qua?)<\/em> studente di economia, decide di fondare la Blue Ribbon Sports<\/strong> un’azienda produttrice di scarpe da ginnastica che importava dal Giappone, dall’Onitsuka Company (Asics),<\/a>\u00a0prodotti a basso costo. Nei primi anni le vendeva direttamente dal portabagagli della sua auto. Fu solo in un momento successivo, quando Phil coinvolse anche il suo ex allenatore dell’universit\u00e0 dell’Oregon, Bill Bowerman<\/strong> che apr\u00ec \u00a0il primo negozio a Portland.<\/p>\n

Ovviamente non finisce qui.\u00a0<\/em><\/p>\n

Da li a poco, una vecchia conoscenza, Jeff Johnson,<\/strong> illuminato durante un viaggio\u00a0onirico, ottiene in sogno l’idea che avrebbe portato l’azienda a renderla quella che oggi conosciamo. Era il 1971<\/strong> e il passo successivo fu quello di contattare la studentessa di design Carolyn Davidson<\/strong> che partor\u00ec con estrema semplicit\u00e0 in sole 17 ore, l‘immagine di un marchio che non ha pi\u00f9 bisogno neanche del nome<\/strong>.
\nE’ strano\u00a0a dirsi ma quel logo le fu pagato non pi\u00f9 di 35 dollari. No, non temete, non \u00e8 triste, qualche anno dopo, dopo il suo lancio, dopo l’ingresso a Wall Street, le sono state donate un bel po’ di azioni.<\/em>\u00a0(E anche un anello d’oro con il logo da lei creato).\u00a0\"nike-logo-history\"<\/p>\n

Negli anni il logo \u00e8 cambiato solo poche volte, oggi lo vediamo in entrambe le salse\u00a0<\/em>me \u00e8 proprio vero che anche senza le sue lettere, il consumatore, divenuto ormai un fedele e attivo fan del brand, non pu\u00f2 fare a meno di riconoscerlo.<\/strong><\/p>\n

Quanti altri brand possono vantare un simile vantaggio?<\/strong><\/p>\n

La storia di un logo vincente non \u00e8 scritta, n\u00e9 tanto meno \u00e8 possibile segnare delle linee guida per percorrere simili successi. I tempi erano maturi, il mercato stava cambiando e con esso anche il consumatore. Il fattore vincente \u00e8 forse stato l’aver puntato, in seconda battuta, direttamente al semplice utente, non gi\u00e0 solamente all’atleta. Ha contribuito, Nike, a modificare lo stile di comunicazione di quasi tutte la aziende di articoli sportivi. Diventa da quel momento in poi un life-style<\/strong>. E il cliente diviene, giorno dopo giorno fervido sostenitore del prodotto e dell’idea che costruisce, mediante il potere del marketing, guidato come ben sappiamo dal potere delle immagini, delle parole e perch\u00e9 no, dei volti che lo promuovono.<\/p>\n

A pochi giorni dal lancio del nuovo prodotto geniale le scarpe di Marty McFly le “Back to the future<\/strong>” non ci si stupisce pi\u00f9 delle trovate geniali con cui continuano ad attrarre il pubblico. Ma una cosa \u00e8 certa continuano, questi grandi brand a regalarci emozioni (che triste o meno che sia) si alleano con il pi\u00f9 vuoto materialismo del consumismo.<\/p>\n

Un logo, quando ha successo, riesce in estrema sintesi ad incatenare il consumatore, per sempre al prodotto… e a render ricco chi lo ha creato.<\/p>\n

E’ la forza comunicativa messa a disposizione dai “segni” ed \u00e8 il volto dell’impresa, negarsi un simile traguardo, quando si possiede un’attivit\u00e0 \u00e8 davvero un’opportunit\u00e0 sprecata.<\/p>\n

[button color=”” background_color=”” style=”1″ size=”small” icon=”no” icon_upload=”” target=”_blank” url=””]Il tuo marchio pu\u00f2 diventare storia![\/button]<\/p>\n

\"nike-back-to-the-future\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

[crediti photo<\/a>]<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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