Ma come spesso accade e continua ad accadere alle imprese italiane, riesce a sopravvivere fino al 1989, in un certo senso. Da li a poco infatti, il marchio viene ceduto prima ai canadesi e in seguito, nel 1996 entra a far parte del “cartello” Heineken<\/strong>, pi\u00f9 celebre, pi\u00f9 solida e dalla portata internazionale . Lo stabilimento viene\u00a0chiuso nel 1992 e la sua produzione viene quindi spostata a San Giorgio di Nogaro (Friuli Venezia Giulia). Tuttavia per volere e intercessione dell’Antitrust che aveva evidenziato una posizione eccessivamente dominante nel mercato italiano del colosso olandese, lo stabilimento produttivo di Nogaro viene acquistato dal Gruppo Birra Castello s.p.a.. Mentre la produzione della Moretti viene spostata in\u00a0vari stabilimenti italiani controllati da Heineken.<\/p>\n Tradizionalmente il consumo di questa birra \u00e8 prettamente domestica<\/strong>, ma negli ultimi anni, anche per una pi\u00f9 attenta campagna di comunicazione, attraverso un’accurata\u00a0differenziazione del prodotto, acquista pi\u00f9 vigore anche nel consumo “fuori casa”, nei bar e nei pub pi\u00f9 tradizionalisti e ad ispirazione tradizionalista.<\/p>\n La Rossa, la Doppio Malto, le Regionali, quella Baffo D’Oro, la Radler Gazzosa o Chinotto sono solo alcune delle sperimentazioni messe in campo per sopravvivere ad un mondo, quello della birra in continuo “fermento” e cos\u00ec come in tutti gli altri settori anche in questo quello che si richiede \u00e8: capacit\u00e0 di adattamento al cambiamento e ai bisogni (desideri) del consumatore. Se con la gestione Moretti il consumo era prettamente locale ora con un’attenzione verticalizzata e globalizzata ha permesso al resto del mondo di conoscere una delle molte eccellenze del Bel Paese.<\/em>\u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Foto birramoretti.it<\/p><\/div>\n <\/p>\n Sul\u00a0sito web ufficiale<\/a>\u00a0leggo che nel 1942 il logo, la sua immagine, prende vita effettivamente nel 1942<\/strong>. L’identit\u00e0 si consolida infatti con l’illustrazione del signorotto con il cappello e i suoi baffi cos\u00ec vicini alla schiuma della pinta diventeranno da quel momento in poi un unica cosa con la Birra Moretti. Sulla scia di una comunicazione che stava cambiando, reduce da una propaganda politica che ha fatto scuola, l’azienda punta sullo storytelling e racconta di come, Lao Menazzi Moretti<\/strong>, passeggiando per le vie della Citt\u00e0 di Udine, decise che “quell’uomo, seduto ai tavoli della storica trattoria Boschetti di Tricesimo” doveva essere impressionato su pellicola”.<\/p>\n Un uomo fuori dal tempo, volto antico e al tempo stesso figura moderna, un vero e proprio emblema di quello che avrebbe voluto rappresentare la Moretti all’epoca. Un po’ tradizione e un po’ innovazione.<\/p>\n Alla proposta di Lao all’uomo di lasciarsi fotografare in cambio di un giusto compenso, questi avrebbe risposto, in dialetto friulano: \u201cChe al mi dedi di bevi, mi baste\u201d(Mi dia da bere, a me basta<\/em>)<\/strong>. Una storia avvincente, emozionante e convincente, non c’\u00e8 che dire.<\/p>\n Ma il marchio che poi non \u00e8 nient’altro che l’azienda stessa \u00e8 risultato essere un’astuta e subdola (o approssimativa) campagna di marketing. Poich\u00e9 da li a poco si scopr\u00ec che la foto fu scattata invece, dalla fotografa Erika Groth nel 1939.<\/a><\/p>\n Fu lei stessa ad accorgersene nel 1957 quando in visita in Italia con il marito vide i cartelloni pubblicitari con un’illustrazione di Franca Segala che in tutto e per tutto riproduceva il suo scatto ad un contadino di Thaur in Tirol (Innsbruck).<\/strong> Mosse giudizio per violazione del copyright e a tal proposito l’azienda si giustific\u00f2 poi dicendo che era stata presa da un calendario tirolese. Il giudice tuttavia pur riconoscendo la violazione concesse all’artista un risarcimento di soli 800 marchi.<\/p>\n Neanche questa vicenda deprecabile per alcuni versi riuscir\u00e0 mai a togliere il fascino a quella famosa etichetta. Il “Baffone” anche grazie all’illustrazione di Segala<\/strong>, rappresenta per tutti gli italiani il volto di un’autentica tradizione, semplice, genuino, rassicurante e senza tempo, icona e simbolo della birra italiana nel mondo. A dare lustro al logo contribu\u00ec di certo un esperto ufficio marketing che, con il tempo, affid\u00f2 al disegnatore Bruno Bozzetto<\/strong> un’altra interpretazione e ad attori e doppiatori come Marcello Tusco e Orso Maria Guerrini<\/strong>, l’arduo compito di darne viva immagine in TV.<\/p>\n Poco pi\u00f9 di un anno fa Luigi Menazzi Moretti<\/strong> ha pubblicato “La Birra Moretti da Udine al Mondo- 130 anni di una dinastia imprenditoriale”<\/strong> (Gaspari editore)\u00a0<\/em>. In esso si dipinge una regione dalle tradizioni e dalla storia fortemente sentite, soprattutto agli albori del birrificio; da li a poco sarebbe divenuto, nella percezione comune, Udine, la capitale della birra italiana. Non \u00e8 solo un legame tra evoluzione imprenditoriale della famiglia Moretti con quella della citt\u00e0 di Udine, ma anche una sorta di lascito ai posteri, quasi una giustificazione del gesto che ha portato gli eredi a cedere il marchio.<\/p>\n Cessione che \u00e8 stata fatta per tutelare il brand dalla crisi, per congelare la sua permanenza nel tempo, nello spazio e nel mercato internazionale. La globalizzazione ha messo in ginocchio molti dei nostri imprenditori, ma se si riesce a trovare il giusto equilibrio tra una decisione salvifica e la salvaguardia dell’orgoglio e del bagaglio costruito con anni di attivit\u00e0, allora \u00e8 il momento giusto per tirare le somme e affidarsi “ai pesci grandi” che occupano questo immenso oceano. Questo, rende noto “Luigi III<\/em>“, \u00e8 un atto di coraggio e di amore per i suoi avi che per quasi un secolo e mezzo hanno dominato la scena (locale).<\/p>\n![\"Foto](\"http:\/\/www.studiorubino.com\/rubinocz\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/moretti.png\")
<\/a>