Nel corso del tempo, l\u2019evoluzione dei marchi in varie forme e formati ha portato alla nascita di altri termini, attinenti ma differenti: logo, marca, pittogramma\u2026<\/p>\n
Ciascuno di essi ha assunto nel tempo una specifica identit\u00e0 e un preciso ambito di utilizzo.<\/p>\n
Il logo deriva dal termine greco logos<\/em>, \u201cparola\u201d, e indica la scritta che solitamente indica un\u2019azienda, un prodotto, un servizio, ecc. Esso \u00e8, pertanto, un\u2019espressione fonetica pronunciabile, tipicamente, costituita da una rappresentazione grafica caratterizzata da un lettering<\/em>, ovvero una forma specifica, ben precisa. Il pittogramma, invece, \u00e8 un simbolo iconico rappresentante un oggetto o astratto che di norma si accompagna al logo per valorizzarlo e specificarlo. La marca, infine, \u00e8 costituita dalla combinazione degli elementi suddetti per identificare un\u2019azienda, un prodotto o un servizio. In tal senso la marca pu\u00f2 essere considerata un sinonimo del marchio.<\/p>\n A seguito dell\u2019evoluzione e della diffusione a livello commerciale dei marchi \u00e8 nata quindi l\u2019esigenza di proteggerne e tutelarne l\u2019unicit\u00e0 rispetto al mare magnum<\/em> di possibili cloni. Nasce cos\u00ec il marchio registrato.<\/p>\n Il marchio registrato \u00e8 un segno distintivo che gode di una specifica tutela giuridica nei confronti di terzi a seguito della concessione da parte dell\u2019ente governativo preposto. I diritti per il titolare, derivanti dalla registrazione di un marchio, consistono nella facolt\u00e0 di farne uso esclusivo e di vietare a terzi di contrassegnare la propria attivit\u00e0 con segni identici o simili al marchio registrato, salvo che il titolare fornisca il proprio consenso in tal senso. Secondo la normativa, la registrazione del marchio ha una durata di 10 anni rinnovabili all’infinito. L\u2019ambito geografico e merceologico su cui insiste la privativa verso i terzi \u00e8 relativo al territorio e al settore rispetto ai quali il marchi \u00e8 stato registrato.<\/p>\n Per poter essere registrato il marchio deve soddisfare alcuni requisiti. Nello specifico essi sono i seguenti:<\/p>\n In Italia non esistono normative che impongono l\u2019utilizzo di simbologia specifica per contraddistinguere i marchi registrati. L\u2019utilizzo di tali simboli, pertanto, non \u00e8 obbligatorio dal punto di vista legale ma rappresenta comunque un ulteriore deterrente contro possibili contraffazioni.<\/p>\n Il simbolo solitamente utilizzato per indicare un marchio registrato o, quantomeno, con attiva una domanda di privativa \u00e8 la \u201cR\u201d inserita in un cerchio: \u00ae. Tale simbolo ormai \u00e8 divenuto un segno distintivo usato come strumento di marketing che aggiungere valore al brand ricordando al pubblico di riferimento che non si tratta di una denominazione generica ma di un marchio registrato.<\/p>\n All’estero, invece, il simbolo utilizzato per indicare i marchi registrati \u00e8 il \u201cTM\u201d, acronimo di Trade Mark<\/em>.<\/p>\n Ripercorrendo un po\u2019 la storia di questo simbolo dobbiamo tornare indietro fino ai tempi dell\u2019Impero Romano in cui si ha traccia dei primi marchi registrati. I fabbri del tempo, infatti, apponevano sulle spade particolari simboli che lasciassero traccia dell\u2019autore della lavorazione e impedissero ad altri di copiare il lavoro.<\/p>\n Arrivando a tempi, relativamente, pi\u00f9 recenti invece la prima registrazione di un marchio di cui \u00e8 possibile avere traccia \u00e8 la storica birreria L\u00f6wenbr\u00e4u che utilizza il suo simbolo, un leone dorato su sfondo blu, dal 1383. Tale logo \u00e8 cos\u00ec storico che addirittura ha permesso alla celebre birra di legare il proprio soprannome al simboli in esso raffigurato. La L\u00f6wenbr\u00e4u, infatti, \u00e8 chiamata anche \u201cla birra del leone\u201d.<\/p>\n Tornando ai giorni nostri, \u00e8 possibile affermare che il marchio ha raggiunto una valenza tale nel mercato che grandi sono le analisi attorno al suo valore, intangibile ma inequivocabile, e tante le societ\u00e0 che sono nate per condurre questo tipo di indagini. Tra di essere la pi\u00f9 prestigiosa \u00e8 Interbrand, societ\u00e0 newyorkese specializzata nella valutazione dei marchi pi\u00f9 importanti al mondo, che stila annualmente la classifica Best Global Brands<\/em>. Lo studio, certificato ISO, mira a raccogliere i 100 marchi dal maggior valore economico al mondo al fine di classificarli prendendo in esame elementi quantitativi e qualitativi.<\/p>\n Per quanto riguarda l\u2019anno appena concluso il podio \u00e8 capitanato per il quarto anno consecutivo da Apple con un valore del marchio pari a oltre 178 miliardi di dollari. Al secondo posto \u00e8 presente Google con il suo brand del valore di oltre 133 miliardi. Medaglia di bronzo per CocaCola il cui marchio vale circa 77 miliardi di dollari, ben distaccato rispetto a chi sta davanti.<\/p>\n Come si determina il valore di un marchio? Generalmente, si parte dallo stimare il flusso economico che si ipotizza che l\u2019azienda potrebbe generare negli anni a venire. Lo step successivo \u00e8 determinare quanta parte di tale valore economico \u00e8 legato al marchio, ovvero alla sua capacit\u00e0 di mantenere la domanda per un determinato prodotto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" All’interno di questo spazio web parliamo ampiamente di marchi. Ma ti sei mai chiesto qual \u00e8 l\u2019etimologia della parola, quale sia l\u2019origine del significato e cosa rappresenti nello specifico? Il marchio \u00e8 un termine che, fin dalle origini, rappresenta un segno di riconoscimento che viene impresso su qualcosa per indicarne l\u2019appartenenza e la provenienza. Le […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":7194,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"\n\n
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<\/p>\nCome riconoscere se un marchio \u00e8 registrato?<\/h2>\n