{"id":7485,"date":"2017-12-04T16:33:40","date_gmt":"2017-12-04T15:33:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.studiorubino.com\/rubinocz\/?p=7485"},"modified":"2017-12-04T16:33:40","modified_gmt":"2017-12-04T15:33:40","slug":"babbo-natale-veste-rosso-coca-cola-marketing-leggenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiorubino.com\/en\/babbo-natale-veste-rosso-coca-cola-marketing-leggenda\/","title":{"rendered":"Babbo Natale veste \u201crosso Coca Cola\u201d: marketing o leggenda?"},"content":{"rendered":"

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Se pensi a Babbo Natale<\/strong>, che colore immagini il suo vestito? Probabilmente rosso (e bianco) proprio come una lattina di Coca Cola<\/strong>. Si tratta di un caso o di una geniale manovra di marketing? Ecco la verit\u00e0.<\/em><\/h2>\n

Chi ha inventato Babbo Natale?<\/h2>\n

Il mito di Babbo Natale<\/strong> ha origini diverse a seconda della cultura cui si fa riferimento. In quella occidentale \u00e8 ricondotto al personaggio storico di San Nicola<\/strong>, un vescovo cristiano vissuto nel IV secolo. La leggenda narra che cinque bambini furono rapiti e uccisi da un oste, ma il vescovo li riport\u00f2 in vita. L\u2019episodio lo trasform\u00f2 nel \u201cprotettore dei bambini\u201d.<\/p>\n

La sua storia si arricchisce di particolari e tradizioni specifiche in base alla provenienza di chi la racconta. In Belgio e nei Paesi Bassi, ad esempio, i bambini appendono al caminetto le loro scarpe perch\u00e9 vengano riempite di regali e dolciumi. Insomma, sembra proprio che Coca Cola non abbia inventato Babbo Natale<\/strong>, sebbene lo abbia dipinto (letteralmente) cos\u00ec come lo conosciamo oggi.<\/p>\n

Storia di un\u2019icona: il cambio look <\/em>di Babbo Natale<\/h2>\n

Quando pensiamo a Babbo Natale,<\/strong> immaginiamo un uomo corpulento, vestito di rosso e con una lunga barba bianca ma non \u00e8 sempre stato cos\u00ec. il modo di rappresentarlo \u00e8 cambiato nel tempo e non solo per colpa (o merito) di Coca Cola<\/strong>. Basti pensare al Babbo Natale di Thomas Nast<\/strong>, il vignettista di guerra che nel 1863<\/strong> lo disegn\u00f2 sulla copertina di Harper\u2019s Weekly. L\u2019uomo raffigurato era giunto in soccorso dell\u2019Unione e appariva piccolo, molto simile a un elfo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nast si divert\u00ec a disegnarlo per i successivi trenta anni e nel 1881<\/strong> la sua immagine era gi\u00e0 molto simile a quella attuale.<\/p>\n

\"Babbo<\/p>\n

Pare sia stato proprio lui a cambiare il colore del suo mantello da marrone a rosso<\/strong>.<\/p>\n

Il binomio Coca Cola – Babbo Natale<\/strong> risale al 1920, quando il personaggio comparve vestito di rosso nella pubblicit\u00e0 natalizia del noto brand. Peccato per\u00f2 che esistano prove inconfutabili del fatto che i colori di Babbo Natale<\/strong> non siano stati frutto di una geniale operazione di marketing. Si tratta di alcune illustrazioni risalenti agli anni 1906, 1908 e 1925, che lo immortalano in un completo bianco e rosso, senza che vi sia alcun nesso con la bibita pi\u00f9 conosciuta al mondo!<\/p>\n\n

Babbo Natale \u201crosso Coca Cola\u201d: le origini del mito<\/h2>\n

A partire dal 1920<\/strong> Coca Cola<\/strong> impieg\u00f2 Babbo Natale<\/strong> per le sue pubblicit\u00e0 natalizie, raffigurandolo come un uomo dallo sguardo severo, sul modello di Thomas Nast.<\/p>\n

Fu l\u2019artista Fred Mizen<\/strong> a rompere gli schemi, offrendone un ritratto pi\u00f9 informale e amichevole ovvero quello di un Babbo Natale che beveva un bicchiere di coca cola<\/strong>, in un affollato grande magazzino. Il suo disegno fu al centro della campagna natalizia pubblicata su The Saturday Evening Post<\/strong> nel dicembre 1930.<\/strong><\/p>\n

\"Babbo<\/p>\n

Nell’anno successivo, vennero coinvolte anche le riviste popolari e questa volta il protagonista non sarebbe stato un uomo travestito, ma il vero Babbo Natale<\/strong>.<\/p>\n

Florido, realistico e d\u2019impatto: ecco come Coca Cola<\/strong> lo voleva e la sfida fu accolta da Haddon Sundblom<\/strong>, disegnatore del Michigan. La sua versione esord\u00ec nel 1931<\/strong> sulle pagine di The Saturday Evening Post<\/em>, Ladies Home Journal<\/em>, National Geographic<\/em> e The New Yorker<\/em>, tra i tanti. Il suo pennello prese spunto da una poesia di Clement Clark Moore<\/strong> del 1822 Twas the Night Before Christmas<\/em> (La Visita di San Nicola<\/em>) che suggeriva un\u2019immagine piacevole e cordiale di Babbo Natale.<\/p>\n

Coca Cola<\/strong> sfrutt\u00f2 fino al 1964<\/strong> il suo talento, dando vita a uno \u201cstoryselling\u201d di successo<\/strong>. Il racconto di Babbo Natale<\/strong> (chi era? Cosa faceva? Come passava le feste?) si legava cos\u00ec a doppio filo a quello della coca cola<\/strong>. Ogni anno, veniva rivelato un dettaglio in pi\u00f9: Babbo Natale<\/strong> regalava giocattoli ma ci giocava anche! Nelle pause leggeva le lettere dei bambini concedendosi la sua bibita preferita e quando visitava le case per lasciare i doni, trovava sempre il tempo di controllare se in frigo c\u2019era della coca cola!<\/em><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

I disegni originali, dipinti a olio<\/strong>, furono adattati a vari formati pubblicitari: riviste, poster, espositori, peluche e calendari. Ecco qual \u00e8 la verit\u00e0 su Babbo Natale, rosso<\/strong> per tutti e per sempre grazie al contributo di Haddon Sundblom<\/strong> e indirettamente di Clement Clark Moore<\/strong>.<\/p>\n

Alcune curiosit\u00e0 sul Babbo Natale di Coca Cola<\/strong><\/h2>\n

Se la verit\u00e0 sul Babbo Natale \u201crosso Coca Cola\u201d<\/strong> ti ha stupito, aspetta di leggere alcune curiosit\u00e0 <\/strong>su come \u00e8 stata costruita la sua immagine pubblicitaria.<\/p>\n

Il Babbo Natale di Coca Cola esisteva davvero e non era il solo<\/h2>\n

Quando Sundblom dipinse Babbo Natale<\/strong> us\u00f2 un modello in carne e ossa: il suo amico Lou Prentiss, un venditore in pensione<\/strong>. Alla sua morte dipinse se stesso allo specchio, poi pass\u00f2 a delle fotografie.
\nAnche i bambini raffigurati insieme a Santa Claus<\/strong> esistevano davvero. Si trattava delle sue vicine di casa, una delle quali veniva trasformata in maschietto.<\/p>\n

Se Coca Cola cambiava Babbo Natale i clienti protestavano<\/h2>\n

Il Babbo Natale di Coca Cola<\/strong> era cos\u00ec amato, che se Sundblom cambiava anche solo un dettaglio l\u2019azienda riceveva lettere di protesta. Qualche esempio? La mancata fede nuziale o la cintura al rovescio del loro amatissimo Babbo.<\/p>\n

Prima della Sprite, c\u2019era Sprite Boy: l\u2019amico di Babbo Natale!<\/h2>\n

Nel 1942 Coca Cola introdusse Sprite Boy<\/strong>, un personaggio creato sempre da Sundblom. Il suo nome derivava da \u2018sprite\u2019, termine inglese per \u2018folletto\u2019 e non dalla bevanda Sprite, che sarebbe stata lanciata nel 1960.<\/p>\n

Uno spot natalizio da Oscar per Coca Cola<\/h2>\n

Un dipinto di Sundblom del 1963 ha preso vita grazie al premio Oscar Alexandre Petrov, che nel 2001 ha creato per Coca Cola<\/strong> un suggestivo spot televisivo animato<\/strong><\/a>. Ora che la verit\u00e0 su<\/strong> Babbo Natale e Coca Cola<\/strong> \u00e8 stata svelata, potrai pensare al rosso senza sentire l\u2019urgenza di consumare una bibita in particolare. Cosa ne pensi di questa connessione? Pur essendo casuale \u00e8 una bella fortuna per Coca Cola condividere i colori di Babbo Natale <\/strong>non trovi?<\/p>\n

Ed ecco perch\u00e9 se stai studiando il tuo <\/strong>marchio aziendale<\/strong><\/a>, prima di decidere i colori dovresti farti qualche domanda. No, non hai bisogno di chiederti quante festivit\u00e0 \u201clibere\u201d rimangono, piuttosto indaga e valuta la forza evocativa dell\u2019immagine scelta<\/strong>. E se hai bisogno di assistenza in questa delicata fase, puoi sempre contare sul nostro team!<\/p>\n

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