{"id":9596,"date":"2021-12-20T08:00:22","date_gmt":"2021-12-20T08:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.studiorubino.com\/?p=9596"},"modified":"2022-03-09T16:01:44","modified_gmt":"2022-03-09T16:01:44","slug":"gafam-identita-di-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.studiorubino.com\/en\/gafam-identita-di-marca\/","title":{"rendered":"L&#8217;identit\u00e0 di marca dei GAFAM"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"9596\" class=\"elementor elementor-9596\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3f5876e2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default qodef-elementor-content-no\" data-id=\"3f5876e2\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6018116a\" data-id=\"6018116a\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-41444c3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"41444c3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.20.0 - 10-04-2024 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<span style=\"font-weight: 400;\">Hai sentito parlare di <\/span><b>GAFAM<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, eppure non sai esattamente di che cosa si tratti?<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019acronimo \u201cGAFAM\u201d, spesso usato con un\u2019accezione vagamente negativa, si riferisce ai <\/span><b>cinque colossi dell\u2019IT occidentale: Google, Apple, Facebook, Amazon e Microsoft<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\nQueste mastodontiche multinazionali sono accomunate, oltre che dalla dimensione dei rispettivi volumi di affari, da <b>identit\u00e0 di marca (brand identity) di fortissimo impatto<\/b>.\n<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Per \u201cidentit\u00e0 di marca\u201d si intendono tutti quei caratteri distintivi, quali nome, logo, slogan e colori, che rendono unici un\u2019azienda e i suoi prodotti.<\/span>\n<h3><b>Come sono nate le identit\u00e0 di Google, Apple, Facebook, Amazon e Microsoft? Scopriamolo.<\/b><\/h3>\n<ul>\n \t<li><b>Google.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> I fondatori dell\u2019azienda Larry Page e Sergey Brin scelsero un nome molto particolare, nato dalla storpiatura del termine matematico <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">googol<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, che indica il numero 1 seguito da 100 zeri. Un\u2019ottima metafora della vastit\u00e0 del web, in effetti.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">I colori del logo sono rosso, blu e giallo (colori primari), pi\u00f9 il verde. Nel 2015 \u00e8 stato creato appositamente per Google il font <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Product Sans<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">, privo di grazie &#8211; le zampette che \u201caggraziano i caratteri di scrittura &#8211; e quindi ottimizzato per la lettura sui dispositivi mobili. Le cose semplici sono sempre le pi\u00f9 efficaci\u2026<\/span><\/span><\/span><\/li>\n \t<li><b>Apple<\/b>. Una mela. Niente di pi\u00f9 elementare e allo stesso tempo pi\u00f9 carico di significati. Fin dalla primissima versione del logo del 1976, una mela penzolava sopra la testa di Isaac Newton intento a leggere sotto un albero. Troppe informazioni in un\u2019unica immagine. Fu Steve Jobs a volerne il restyling, scegliendo l\u2019icona della mela morsa che tutti conosciamo. La mela di Adamo ed Eva? Un omaggio alla casa discografica dei Beatles? Chiss\u00e0. Ma sul fatto che la mela abbia un morso si ipotizza che Jobs abbia voluto giocare tra l\u2019assonanza tra le parole \u201cbite\u201d e \u201cbyte\u201d, rispettivamente \u201cmorso\u201d e l\u2019unit\u00e0 di misura dei dati nell&#8217;informatica.<\/li>\n \t<li><b>Facebook.<\/b> Niente di pi\u00f9 semplice di un nome che descriva esattamente il tipo di business di un\u2019azienda. Facebook, ovvero faccia-libro: il libro delle facce.\u00a0All\u2019epoca della fondazione del social network, Mark Zuckerberg era uno studente di Harvard e si ispir\u00f2 quindi agli annuari universitari, con le foto e i nomi degli studenti. Non tutti sanno che in un primo momento, Facebook si chiam\u00f2 Facemash, cio\u00e8 \u201cmiscuglio di facce\u201d.<\/li>\n \t<li><b>Amazon. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il magnate Jeff Bezos scelse il nome di un fiume, il Rio delle Amazzoni, per battezzare la sua azienda. Una scelta che evoca nella mente del consumatore l\u2019immagine della potenza e della capacit\u00e0 di trasportare velocemente qualsiasi oggetto. Del resto, fin dall\u2019antichit\u00e0, i fiumi erano le principali strade del commercio in tutti i continenti.<\/span><\/span><\/span><\/li>\n \t<li><strong>Microsoft.<\/strong> Il gigante informatico di Bill Gates ha scelto un\u2019identit\u00e0 di marca seria e istituzionale, ma capace di reinventarsi di volta in volta con il cambiare delle epoche. Negli anni il logo Microsoft \u00e8 stato completamente reinventato almeno 5 volte. La potenza dell\u2019identit\u00e0 della multinazionale sta soprattutto nello slogan \u201cDo Great Things\u201d (Fare grandi cose). La parola \u201cgreat\u201d (grande) in contrapposizione con \u201cMicro-soft\u201d (software minuscolo), \u00e8 un messaggio estremamente potente.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Se devi scegliere un nome per la tua azienda, tieni presente che l&#8217;unicit\u00e0, la semplicit\u00e0, l&#8217;immediatezza e la memorabilit\u00e0 sono requisiti fondamentali.<\/h3>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hai sentito parlare di GAFAM, eppure non sai esattamente di che cosa si tratti? L\u2019acronimo \u201cGAFAM\u201d, spesso usato con un\u2019accezione vagamente negativa, si riferisce ai cinque colossi dell\u2019IT occidentale: Google, Apple, Facebook, Amazon e Microsoft. 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